11月21日凌晨0点 ，2022卡塔尔世界杯揭幕战将在阿尔拜特体育场举行 。2022年的世界杯吸引着全球的目光 ，不少商家也将目光瞄向这场盛事 ，推出各种主题促销活动 。
商家掘金看球经济
在长沙，不少商家早已闻风而动 ，瞄准市场 ，开展一系列促销活动 。客串出品相关负责人告诉记者 ，目前门店正在陆续进行世界杯的氛围布置 ，每晚都有球赛转播。此外 ，今年世界杯期间 ，客串出品与百威联名发起“小红杯”活动，到店消费点酒水就可以获得小红杯 ，凭小红杯到百威的世界杯线下活动现场免费兑换酒水 。此外 ，客串出品也在线上参与抖音世界杯活动 ，世界杯期间抖音团购套餐有专属优惠力度 。
不少酒吧也已推出世界杯啤酒套餐 。“往年这个时候都是啤酒的销售淡季 ，但今年因为世界杯啤酒的销量并没有回落，甚至有一定增长 ，我们也和品牌合作 ，推出了98元 、198元、298元不同档位的看球套餐 。”一酒吧店主告诉记者。
除了餐饮门店 ，不少商场、景区也在户外搭起了高清大屏 ，举办一系列活动 。复地星光天地相关负责人也向记者透露 ，世界杯期间将会举办一系列主题活动，目前已举办了世界杯主题市集 ，设置了各类装置打卡区 ，并在场内播放足球电影《曼联重生》 ，还邀请了乐队前来互动 。
饿了么数据显示 ，开赛前三日 ，夜宵时间段内长沙酒水饮料等订单已环比增长三成 ，水果 、零食等增幅也超过20%。从全国维度来看，从前期热身来看，北京、上海的酒水饮料增长分别近40%和50% ，球迷动身较早 。据介绍，世界杯期间 ，饿了么将联动百事食品、嘉士伯 、百果园、来伊份等多品牌打造即时零售的“不打烊夜市” 。夜宵时间段会场内提供有0.01元啤酒特价券 ，特价0.99元果切 ，酒水乳饮满69减20优惠券等优惠福利 ，比赛日均有品牌五折券限时发放。
中国企业成世界杯最大赞助商
据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示 ，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元 ，一跃成为本届世界杯最大赞助商 。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业 ：万达集团、海信集团 、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。
除此之外，还有部分A股上市公司赞助了参加世界杯的国家队 ，包括伊利股份 、万和电气 、华帝股份 、广汽集团等 。奥拓电子表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用 。盛天网络则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景。雷曼光电表示公司海外经销的LED显示屏产品将应用于2022年卡塔尔世界杯部分赛场的周边商业项目 。
世界杯相关概念股早已闻风而动。东方财富数据显示 ，在近一个月时间中 ，世界杯概念指数涨幅已超过10% 。万达电影11月以来涨幅也超过20% 。万达电影此前在互动平台上表示 ，公司官方万达星选商城正在售卖世界杯主题相关产品 ，助力公司非票房业务增长 。海信视像11月以来涨近20% 。港股蒙牛乳业近一个月涨幅也超过30% 。
“一系列体育赞助活动 ，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式 ，是企业品牌与消费者最直接 、简单 、纯粹且高效的交流方式。”海信品牌管理部总经理庞静说 。海信透露 ，从2016年欧洲杯到2018年世界杯 ，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59% ，海外销售收入从196亿元增长到725亿元 ，海外收入占比从不到20%上升到41.3% ，自主品牌占比超过80% 。“赞助世界杯并非单单一次市场营销行为 ，而是推动全球化发展的长期战略 。”
潇湘晨报记者申潇轶
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